【 】你的产品具有社交属性吗？

【 】你的产品具有社交属性吗？

新媒体时代，社交属性是信息传播中一个非常重要的特点。它的重点在于没有社交属性的产品，几乎无法被传播和交换。想想你自己，送礼时越来越谨慎，你送的不是你想送的，而是你想让朋友夸赞的，表明价值观与身份的，能够增加朋友认同感，拉近亲密关系的东西。这其实就是产品在充当一种社交币、承担一种社交功能。

而要打造产品的社交货币化功能，有以下几个方向：

标签化，让产品成为身份的象征！

所有人都希望得到一个好的标签，比如富有，我们喜欢购买最新款的包包、抽牌子上好的烟、拿最新出的手机、穿印满LOGO的国际大牌，都是为了能够活成别人眼里的“高富帅、白富美”。而产品标签化就是当一件产品能给顾客带来身份的认同感和自豪感时，他们会非常乐意为你做宣传。

特定化，让产品成为场景必备！

所有的产品都是要解决人的需求的，解决不了人的需求，任何产品都是没有价值的。就拿酒来说，“宁可胃上烂个洞，不让感情裂条缝”，在中国，社交文化全在酒里，它在饭局这类高频的社交场景中是特定的。又比如牛奶，“营养又美味，健康每一天”，几乎看望长辈或病人牛奶是必备礼品。其他产品要想获得同样的社交地位，也必须找到一个适合自己的特定化。

礼品化，让产品成为馈赠的礼物！

个人认为社交的本质是互动，如果在互动的过程中，一件商品具备了礼品属性，它的传播也会相对容易且传播极快。这也是六个核桃、加多宝、王老吉这些品牌拼命往礼品上靠拢的原因。因此，产品具有礼品属性，销量会有极大地提升。

以前，产品用“知道 –> 购买 –> 忠实”的方向运作，花很多钱让更多人知道，然后让他们买进而成为忠实用户。现如今，在社交媒体上，每个人都是代言人，产品传播按照“忠实消费者 –> 扩散知名度 –> 更多消费者”的方向进行，产品具有社交属性便愈发重要。