由忻州古城的火爆谈文旅街区促进城市振兴

发布时间：

2021-02-22

春节假期，忻州古城斩获山西省旅游接待人数第一，也带动了忻州市整体的消费提升。我们知道现在是流量时代，人流代表着钱流。笔者梳理一下，忻州古城火爆的原因有如下几点：一是山西省旅发大会的溢出效应。山西省第六次旅游发展大会于2020年9月9日至10日在忻州市举办，忻州古城借势做了很好的宣传，扩大了忻州古城的知名度。二是打文化牌。春节期间，忻州古城举办“逛古城、品文化、识忻州”主题文旅活动，通过八音吹奏、舞狮子、秧歌、高跷等民俗文化展演吸引了众多游客前来观赏。忻州古城·将军巡逻三是特色餐饮的聚集效应。一窝丝、高粱面鱼鱼、莜面栲栳栳、炒不烂子、炖羊肉、定襄蒸肉、偏关豆腐、河曲酸粥、宁武油炸糕让人馋涎欲滴。从忻州古城的火爆，在反观冷清萧条的景点、城市，不难看出它们都有一个共性，那就是：不好看、不好玩、不好吃，甚至是没得看、没得玩、没得吃。忻州古城·城墙铁花依据山西省旅游大数据联合实验室春节假日专项调查数据结果： 54.05%的游客出游动机为观光与休闲，37.20%的游客出游动机为走亲访友。忻州古城·游街员外选亲电影院、博物馆、文化街区、图书馆成为游客文化休闲的主要选择；餐饮、购物、交通成为游客消费主项；登山徒步、民俗古镇、城市休闲成为游客出游的主要偏好。作为城市，餐饮、零售、影院可以说是主要的消费端。首先看餐饮业，可以说是开年迎危机，大部分停业关店，普遍遭遇预订单、客流量、线下线上营收“四重降”，行业损失严重，流动资金供血不足，供应链运转不畅；提速迭代，“求生”、“求变”、“求新”是当务之急。再看零售业，传统零售面临资金链断裂、员工流失、客流量不足的难题，线上零售同样面临员工流失，再加上选货、物流成本的增加，以及新型商业模式对零售行业的冲击等问题，也是前路漫漫、荆棘密布。影院，2021年大年初一票房收入17.36亿元，比起2020年大年初一的181万元，值得电影人窃喜，就是与2019年的大年初一相比，也高出2.86亿元，说明人民对文化生活的需求与日俱增。现阶段城市的竞争已上升为文化的竞争，而文旅街区作为一个城市文化的载体，可以满足人们观赏、餐饮、购物、娱乐的需求。忻州古城但是大部分文旅街区面临的是产品老化的问题，即使是已经引进新的产品，也是粗糙与表面化，没有展现出这个城市的文化内涵，体现不出城市的性格特征。餐饮、娱乐、购物大都雷同，品类相差无几。城市需要一个汇聚全市乃至全省的美食文化窗口，文旅街区应当具有这个功能。文旅街区有利于传播城市独特的文化，有利于城市会客厅的形成，有利于成为新的城市人流汇聚中心，有利于带动零售业的繁荣，有利于城市振兴。忻州古城·民俗表演对于城镇居民，可以满足休闲消费需求，多了一个餐饮、娱乐、购物的消费场景，提供一部分创业及就业机会，提升幸福指数。对于游客，可以增加了解这个城市、体验城市文化、大快朵颐当地特色美食、购买当地特产、丰富夜生活的机会。对于投资者，文旅街区集聚人气，人流可以带来丰厚的资金回报。文旅街区好处多多，怎么做？思路是提出问题，然后解决问题。第一，为什么来？这就要从这个城市的文化底蕴入手，找出城市特征，然后进行创意，创意要注重文化与内容的结合，推出的产品要和这个城市的性格相合，要有特色。忻州古城·游街第二，来了干啥？回答好以下三个问题就OK了。来吃什么？有何看点？有何体验？这就需要文化与产品结合。第三，留个好印象。这就需要从文化氛围营造、沉浸感受、心理愉悦三个方面考虑，也就是做到场景为内容赋能，服务为感觉加分。忻州古城·貂蝉拜月做好文旅街区，城市自然春暖花开，我自芬芳，不愁招蜂引蝶，硕果飘香！