读懂关键词，2021文旅就知道怎么干

发布时间：

2021-03-08

2021年，如果你不知道以下关键词，你就不知道方向在哪里？我在《没有策划，你的2021文旅怎么搞》（点击阅读）一文中，曾经提到策划就是要抓“热点、焦点、难点”，而以下关键词就具备这“三点”。 1.双循环今年政府工作报告提出，“立足国内大循环，协同推进强大国内市场和贸易强国建设，依托国内经济循环体系形成对全球要素资源的强大引力场，促进国内国际双循环”。什么是国内大循环？政府工作报告有论述，就是“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。破除制约要素合理流动的堵点，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成国民经济良性循环。”“发展健康、文化、旅游、体育等服务消费”，“加快互联网内容建设和管理，发展积极健康的网络文化。加强文物保护利用和非物质文化遗产传承。推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。深化中外人文交流。完善全民健身公共服务体系。精心筹办北京冬奥会、冬残奥会。” 可以说，扩大内需是促进内循环的重要方向；促进健康、文化、旅游、体育等服务消费是具体举措。在这方面，中国拥有特殊的优势和潜力。从市场规模看，作为14亿人口的大国，中国拥有全球最广阔的内需市场。与西方发达国家相比，中国的居民储蓄率偏高，说明中国居民的消费意愿有很大的提升空间。从经济结构上看，2019年中国最终消费支出占GDP比重为58.6%，和美国、日本等发达国家有20多个百分点的差距。可以说，我们扩大内需和提振消费的潜力无比巨大。随着内循环相关政策的出台，将极大激发中国居民的消费意愿，文化旅游业将大有作为。 2.乡村振兴乡村振兴政府工作报告指出，要“要全面推进乡村振兴，完善新型城镇化战略”，“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”，“全面实施乡村振兴战略，促进农业稳定发展和农民增收”，“做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”。 “乡村振兴战略”已上升为国家战略。据国家文化和旅游部的监测数据显示：2019年通过乡村旅游实现脱贫人数占脱贫总人数的1/3强。乡村旅游成为脱贫的主要抓手，也必将成为乡村振兴的助推器。今年，中央一号文件指出：要开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇。加大农村地区文化遗产遗迹保护力度。加强农村资源路、产业路、旅游路和村内主干道建设。根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。这为文旅从业者提供了众多的发展机会。 3.康养政府工作报告指出，要“持续推进健康中国行动”。在肆虐全球的新冠肺炎疫情影响下，人们对于身心健康重视达到了前所未有的高度。这也让康养旅游成为了当下旅游业的风口。根据企查查的数据显示，截止到1月13日，全国从事康养旅游的企业有6387家，其中有近80%的企业是近三年内成立的。其中，近一年内成立的康养旅游企业达到了2100多家。《中国康养旅游的发展与趋势报告》显示，2020年康养旅游市场规模为1000亿元左右。旅游的核心价值是游客身心健康，旅游与健康的结合，为康养文旅的未来打开广阔的发展空间。 4.红色据文化和旅游部消息，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次。 2021年是建党100周年，各地将大力实施红色旅游工程，提升红色旅游品质，策划红色旅游活动，设计红色旅游精品线路，红色旅游出游人数将大幅攀升。对于文旅从业者来说讲好红色故事、为开展红色教育提供服务，组织研学、参观、研讨等红色旅游将责无旁贷。总之，2021年对于国内旅游来说机会多多，我还是那句话：“提早策划，前景广阔。”

2021年，如果你不知道以下关键词，你就不知道方向在哪里？

我在《没有策划，你的2021文旅怎么搞》（点击阅读）一文中，曾经提到策划就是要抓“热点、焦点、难点”，而以下关键词就具备这“三点”。

1.双循环

今年政府工作报告提出，“立足国内大循环，协同推进强大国内市场和贸易强国建设，依托国内经济循环体系形成对全球要素资源的强大引力场，促进国内国际双循环”。

什么是国内大循环？

政府工作报告有论述，就是“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。破除制约要素合理流动的堵点，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成国民经济良性循环。”“发展健康、文化、旅游、体育等服务消费”，“加快互联网内容建设和管理，发展积极健康的网络文化。加强文物保护利用和非物质文化遗产传承。推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。深化中外人文交流。完善全民健身公共服务体系。精心筹办北京冬奥会、冬残奥会。”

可以说，扩大内需是促进内循环的重要方向；促进健康、文化、旅游、体育等服务消费是具体举措。在这方面，中国拥有特殊的优势和潜力。

从市场规模看，作为14亿人口的大国，中国拥有全球最广阔的内需市场。