3月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数发布

发布时间：

2021-04-21

4月19日，文旅产业指数实验室发布2021年3月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2021年3月全国省级文化和旅游新媒体的综合传播力TOP10排序为：山东省、四川省、江苏省、福建省、北京市、河北省、湖北省、浙江省、上海市、广西壮族自治区。文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文旅新媒体传播力指数（2021年3月）榜单共包括5项，分别为微信传播力、微博传播力、头条号传播力、抖音传播力以及新媒体综合传播力。一、综合传播力指数全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。图1 全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数指标权重示意图基于对3月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年3月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：山东省、四川省、江苏省、福建省、北京市、河北省、湖北省、浙江省、上海市、广西壮族自治区。山东省保持第一位, 广西壮族自治区、湖北省和河北省新晋TOP10。图2 2021年3月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10 二、微信传播力指数截至2019年13月31日，微信和海外版WeChat合并的月活跃账户数达11.648亿，相比去年同期增长6.1％。自2012年腾讯推出微信公众号以来，文化和旅游政务微信公众号的队伍不断壮大，运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文化和旅游政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。如今，文化和旅游政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面，而是通过提供实用性更强的服务信息，加强与网民之间的联系。微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。目前，所有省级文化和旅游部门都开通了微信公众号。有些地区将政务公众号与资讯公众号分开，有些则合为一体。微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。 2021年3月，31个省、市、自治区（不含港澳台、新疆生产建设兵团）文化和旅游部门的微信公众号共发布文章3048篇，平均每个公众号98篇。最多的前三位是“青海省文化旅游”、“河南省文化和旅游厅”、“贵州省文化和旅游厅”，均超过145篇。“美好辽宁文旅之声”、“天津市文化和旅游局”和”云南旅游”发布文章较少，低于36篇。从阅读总量来看，高于10w＋的微信公众号共15个，“湖北文旅之声”最高，为54w+。图3 2021年3月阅读总量超10w＋的省级文化和旅游微信公众号（单位：万）从2021年3月各省级文化和旅游部门的微信公众号的传播数据来看，传播力指数TOP10排序为：好客山东之声、湖北文旅之声、诗画浙江文旅资讯、江苏微旅游、四川文旅厅、乐游上海、河北旅游、清新福建文旅之声、广西文化和旅游厅、新疆是个好地方。图4 2021年3月全国省级文化和旅游微信公众号传播力指数TOP10 三、微博传播力指数作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。 3月，网剧《司藤》开播当天多次登上热搜，借势电视剧热点，旅游话题 #司藤是云南旅游宣传片# 冲上热搜榜第3位，@云南文化和旅游厅、旅游大V纷纷下场，使用户在微博沉浸式感受云南魅力，种草云南旅游，并表示想去云南。春回大地，万物复苏，赏春主题游、周边游成为众多旅行者的选择。#张家界春日云海#、#北京玉渊潭樱花开了#、#西安青龙寺樱花到底有多美# 等与春天相关的热点话题频频登上微博热搜，引发关注。全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。从2021年3月全国各省级文化和旅游部门的微博账号的传播力指数得分情况来看，TOP10排序为：四川文旅、文旅山东、清新福建文旅之声、江苏微旅游、文旅北京、贵州省文化和旅游厅、中国西藏旅游、云南文化旅游发布厅、黑龙江省文化和旅游厅、陕西省文化和旅游厅。图5 2021年3月全国省级文化和旅游微博传播力指数TOP10 以排名第一名的四川省官方微博的具体数据来看，在监测时间范围内，共发博1718条，其中原创微博1631条，转发13906次，评论13177条，原创微博被转发11913次，原创微博评论有11903条，总点赞数达58377次。四、头条号传播力指数全国省级文化和旅游头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝其中，a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数， i为系统原创系数， j为账号评级得分。从2021年3月全国各省级文化和旅游部门的头条号传播力指数得分情况来看，TOP10的排序为：好客山东、北京旅游网官方号、悠游吉林、四川文旅厅、河北省文化和旅游厅、一部手机游云南App、宁夏文化和旅游、河南省文化和旅游厅、微游甘肃、广西文化和旅游厅。图6 2021年3月全国省级文化和旅游头条号传播力指数TOP10 以排名第一的好客山东的各项数据来看，3月共发文371篇，总阅读21053051次，总点赞976486次，评论量为13661条，粉丝增长7982个。五、抖音号传播力指数全国省级文化和旅游抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：抖音号传播力指数＝A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。从2021年3月全国各省级文化和旅游部门的抖音号传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：四川文旅、好客山东、中国西藏旅游、悠游吉林、云南省文化和旅游厅、如意甘肃、江西风景独好、水韵江苏、宁夏文化旅游、北京旅游。图7 2021年3月全国省级文化和旅游抖音号传播力指数TOP10 在3月，四川文旅官方账号发布视频61个，累计播放41008506次，累计点赞691290次，累计评论44652条，累计分享31644次，粉丝增加37522个。文化和旅游新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：孙若风全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长刘志明中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家班若川中国旅游报社策划总监汪抒微博副总编辑、微博智库主编高威微热点大数据研究院副院长郎清平清博大数据CEO 宗利军清博大数据文旅事业部总经理王博北京字节跳动内容与合作运营总监郭晓波问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任 Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO

文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文旅新媒体传播力指数（2021年3月）榜单共包括5项，分别为微信传播力、微博传播力、头条号传播力、抖音传播力以及新媒体综合传播力。

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

图1 全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数指标权重示意图

基于对3月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年3月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：山东省、四川省、江苏省、福建省、北京市、河北省、湖北省、浙江省、上海市、广西壮族自治区。山东省保持第一位, 广西壮族自治区、湖北省和河北省新晋TOP10。

图2 2021年3月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

截至2019年13月31日，微信和海外版WeChat合并的月活跃账户数达11.648亿，相比去年同期增长6.1％。自2012年腾讯推出微信公众号以来，文化和旅游政务微信公众号的队伍不断壮大，运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文化和旅游政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。如今，文化和旅游政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面，而是通过提供实用性更强的服务信息，加强与网民之间的联系。

微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。目前，所有省级文化和旅游部门都开通了微信公众号。有些地区将政务公众号与资讯公众号分开，有些则合为一体。微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。

2021年3月，31个省、市、自治区（不含港澳台、新疆生产建设兵团）文化和旅游部门的微信公众号共发布文章3048篇，平均每个公众号98篇。最多的前三位是“青海省文化旅游”、“河南省文化和旅游厅”、“贵州省文化和旅游厅”，均超过145篇。“美好辽宁文旅之声”、“天津市文化和旅游局”和”云南旅游”发布文章较少，低于36篇。从阅读总量来看，高于10w＋的微信公众号共15个，“湖北文旅之声”最高，为54w+。

图3 2021年3月阅读总量超10w＋的省级文化和旅游微信公众号（单位：万）

从2021年3月各省级文化和旅游部门的微信公众号的传播数据来看，传播力指数TOP10排序为：好客山东之声、湖北文旅之声、诗画浙江文旅资讯、江苏微旅游、四川文旅厅、乐游上海、河北旅游、清新福建文旅之声、广西文化和旅游厅、新疆是个好地方。

图4 2021年3月全国省级文化和旅游微信公众号传播力指数TOP10

三、微博传播力指数

作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。

3月，网剧《司藤》开播当天多次登上热搜，借势电视剧热点，旅游话题 #司藤是云南旅游宣传片# 冲上热搜榜第3位，@云南文化和旅游厅、旅游大V纷纷下场，使用户在微博沉浸式感受云南魅力，种草云南旅游，并表示想去云南。春回大地，万物复苏，赏春主题游、周边游成为众多旅行者的选择。#张家界春日云海#、#北京玉渊潭樱花开了#、#西安青龙寺樱花到底有多美# 等与春天相关的热点话题频频登上微博热搜，引发关注。

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

从2021年3月全国各省级文化和旅游部门的微博账号的传播力指数得分情况来看，TOP10排序为：四川文旅、文旅山东、清新福建文旅之声、江苏微旅游、文旅北京、贵州省文化和旅游厅、中国西藏旅游、云南文化旅游发布厅、黑龙江省文化和旅游厅、陕西省文化和旅游厅。